在經歷了數月的尋覓之后，陷入困境的網絡媒體公司雅虎在周三宣布，eBay旗下PayPal部門前總裁斯科特·湯普森將出任公司首席執行官。

市場分析師對此認為，現年54歲的湯普森主要擁有技術背景，而不是數字媒體或扭轉企業命運的背景。市場分析師表示，雖然PayPal也屬于客戶服務，但是與媒體公司相比有著極大的差別。

湯普森加盟的這家公司，在與谷歌、Facebook爭奪消費者網絡業務中已經失去了動能。雅虎堅持聲稱，該公司每月擁有7億網絡用戶；仍然是擁有最大規模受眾的網站之一；仍然是網絡新聞、體育和財經報道的龍頭。投資銀行Stifel Nicolaus分析師喬丹·洛翰（Jordan Rohan）預計，雅虎在2011年的營收接近44.4億美元，凈利潤將超過10億美元。

不過市場調研公司eMarketer的統計數據顯示，Facebook在2011年獲得蓬勃發展，在美國網絡顯示廣告市場已經首次超越了雅虎。雅虎在前任首席執行官巴茨的帶領下，把網絡搜索廣告業務外包給微軟，換取了較為穩定的營收分成。eMarketer預計，美國網絡廣告市場整體規模在2011年增幅超過20%，達到了313億美元，只不過雅虎在該市場的份額從2010年的13.3%滑落至11%。

雅虎增長乏力導致該公司董事會在去年9月解聘了巴茨。雖然巴茨備受科技產業的尊敬，雅虎在2009年聘請她也是指望著她能夠帶領雅虎走出困境，但事實證明巴茨無力讓雅虎返老還童。

現在輪到了湯普森。洛翰說，“遠遠望去，雅虎就像是理想中急待修復的老房子。但是問題是互聯網資產很難修復。”在周三早晨舉行的電話會議中，雅虎董事會主席羅伊·博斯托克（Roy Bostock）表示，湯普森在PayPal的工作已經證明，他能夠讓一家公司擁有穩固的資產和穩定的業務。博斯托克稱，這是雅虎當前面臨的中心挑戰。他說，雅虎擁有龐大的網絡受眾和內容，但問題在于雅虎一直在掙扎。

市場分析師表示，湯普森上任伊始首先必須決定如何專注于雅虎的戰略。市場調研公司Forrester的數字營銷分析師沙爾·范博斯科克（Shar VanBoskirk）表示，近些年來雅虎在技術和原創內容領域的投資太過于分散。與雅虎的做法形成鮮明對比的是，谷歌關注技術，從其它網站聚合內容，谷歌沒有花錢原創內容。

市場分析師表示，雅虎依靠電子郵箱和網站內容的用戶，擁有豐富的網民喜好數據，湯普森應該利用這些海量數據中獲得更多的網絡廣告收入。Altimeter Group咨詢公司的創始人沙爾琳·李（Charlene Li）表示，雅虎所需的不是原創精彩內容，而是將這些內容面前的眼球資源“最大收入化”，利用這些數據滿足廣告主的需求，這是湯普森在雅虎面臨的一個真正機會。

湯普森在PayPal工作時，展示出了重新定義現有業務，并讓其實現高速增長的能力。在2008年接管PayPal之前，湯普森曾是該部門的首席技術官。在湯普森的帶領下，PayPal從eBay買家的支付方式，轉變成為了所有類型交易的網絡支付系統。在湯普森的帶領下，PayPal的用戶從5000萬增長至1.04億以上，營收從18億美元增至超過40億美元。

湯普森周三在接受采訪時表示，目前談論雅虎可能采取的戰略轉型尚為時過早。不過他認為，無論是對于網絡消費者還是廣告客戶而言，雅虎都需要創新其產品，“這種平衡是雅虎所需要的。

誠然，當一家公司的增長勢頭用盡時，同樣的雪球效應會讓復蘇變得異乎尋常的困難。湯普森承認將會面臨巨大的挑戰，但他也表示，在雅虎這種趨勢是可逆的，只不過他沒有明確指出將會采取怎樣的復蘇途徑。他說，“目前，雅虎的核心業務資產要比人們想象中的強大許多。我們能夠讓網絡效應形成雅虎的推力，而不是阻力。”

湯普森還表示，他在去年11月便已經同雅虎董事會進行了接觸。雖然缺少網絡媒體和廣告經驗，但了解到越多的雅虎信息，就越有信心治愈雅虎的頑疾。

博斯托克在周三還表示，任命新首席執行官人選，并不會放緩雅虎當前出售大多數持有的阿里巴巴集團和雅虎日本股權的談判。消息人士透露，如果上述交易能夠達成，雅虎將會通過復雜的交易獲得超過100億美元的現金。雅虎將會把這部分現金用于鞏固其在美國的核心業務。

不過市場分析師也表示，任命新首席執行官，意味著雅虎已不大可能整體出售給私募投資人。博斯托克在電話會議中也表示，“我沒有想象過未來我們不再是一家上市公司的問題。”