2011年，在歐美債務危機及海外市場“寒氣逼人”的大背景下，中國互聯網行業依舊取得了高速發展。艾瑞咨詢(微博)日前公布的各項數據顯示，第三方支付、在線視頻、移動互聯網位居互聯網細分行業成長性前三名，且未來還將繼續保持高速增長，而網絡游戲的增長勢頭持續下滑。

　　第三方支付規模22038億

　　同比增長118.1%

　　2011年中國第三方網上支付行業持續保持強勁增長，整體交易規模突破2萬億元大關，達到22038億元。支付寶(微博)以49.0%的市場份額居于市場首位；財付通以20.4%的份額位居第二；銀聯在線(微博)、快錢和匯付天下，分別以8.4%、7.5%和7.4%的市場占比位居三至五位。

　　2011年是第三方支付行業至關重要的一年。一方面，行業整體交易規模繼續保持高速發展，增速超過100%；另一方面，多項監管法規相繼頒布，第三方支付行業全面進入監管時代。截止2011年底，101家支付企業已相繼獲得支付業務許可，第三方支付迎來了包括互聯網支付企業、移動支付企業、預付卡企業、銀行卡收單企業在內的更多的運營主體。

　　在線視頻規模62.7億元

　　同比增長99.9%

　　2011年中國在線視頻行業，現金流吃緊是困擾行業發展的一個大問題。其次，由于版權成本的節節攀升，更使得整個行業至今仍然處于虧損狀態。但在面臨挑戰的同時，視頻行業的商業模式和定位越來越清晰，新晉者數量減少，行業格局初步成型。

　　2011年中國在線視頻市場規模達62.7億元，同比增長99.9%。艾瑞分析認為，未來很長一段時間內廣告和版權依然是在線視頻的兩大收入來源。2012年，受廣電總局出的“限娛令”和“限廣令”等一系列法令的利好影響，廣告主會將部分原先投入電視媒體費用轉投視頻行業，預計2012年在線視頻行業的總收入將突破100%的增長，達到101.5%。

　　移動互聯網規模393.1億元

　　同比增長97.5%

　　2011年中國移動互聯網市場規模達393.1億元，同比增長97.5%。其中，移動電子商務爆發式增長，在整體移動互聯網中的占比增至30.5%，成為繼移動增值服務外的第二大子行業。目前來看，移動互聯網各種新領域不斷被挖掘，吸引了大量創業者和投資人加入，但是盈利模式仍在摸索中。

　　艾瑞預計，2012年移動互聯網的入口之爭仍將繼續，瀏覽器、智能終端、操作系統、移動IM成為主戰場。此外，移動互聯網云端時代即將到來，各大互聯網公司和移動運營商都將進一步布局云計算，越來越多的云計算產品和服務即將發布。

　　搜索市場規模187.8億元

　　同比增長70.2%

　　2011年中國搜索引擎市場整體規模為187.8億元，實現70.2%的增長，較2010年提升11.7個百分點。該增長速度不僅高于行業預期，也顯著高于2011年網絡廣告57.3%的增長速度。預計未來5年，中國搜索引擎市場將會繼續保持40%以上的增長速度。

　　艾瑞分析認為，2011中國搜索引擎市場快速增長主要基于兩方面原因。首先，電商、團購等企業大幅增加了在搜索廣告方面的投入。其次，也是最根本的原因在于企業營銷正在經歷從線下到線上的轉移，搜索不僅成為中小企業網絡營銷的重要方式，也受到大型企業主的青睞。

　　與2010年相比，百度2011年市場份額上升4.4個百分點，達76.1%，谷歌(微博)份額下降6個百分點，占據19.8%。搜狗、搜搜份額均有所提升，分別占2.3%、1.4%。

　　網絡購物規模7735.6億元

　　同比增長67.8%

　　2011年中國網絡購物市場交易規模延續2010年高速增長的態勢，交易規模接近8000億，達7735.6億元，較2010年增長67.8%。網購交易額占到社會消費品零售總額的4.3%，2010年這一數據為2.9%；網絡購物用戶規模達到1.87億人。網絡購物市場中，B2C市場增長迅猛，繼續成為網絡購物行業的主要推動力。

　　在7735.6的總交易額中，C2C交易規模為5944.5億元，占比為76.8%，B2C交易規模達1791.1億元，占比為23.2%；B2C市場中平臺式B2C交易規模為955億元，占B2C市場交易規模的比重為53.3%，已經超過自主銷售式B2C，并且平臺式B2C將繼續保持高增速增長。

　　在線旅行規模1672.9億元

　　同比增長61.3%

　　2011年中國在線預訂市場交易規模達1672.9億元，較2010年的1037.4億元增長61.3%；在線預訂市場第三方在線代理商營收規模達90.5億元，相比2010年增長33.9%。

　　統計數據顯示，2011年中國在線旅行預訂市場中，酒店市場規模比重為45.2%，機票市場規模比重為40.8%，度假及其他市場規模比重為14.0%。與2010年相比，酒店比重略有上升，機票比重下降3.4個百分點，度假等上升2.5個百分點。預計在今后的2-3年中，機票營收的占比將進一步下降，度假產品等的營收將進一步上升。

　　網絡廣告市場規模511.9億

　　同比增長57.3%

　　2011年中國網絡廣告市場規模達到511.9億，較去年增長57.3%，相對于報紙廣告453.6億高出了58.3億，網絡媒體對于傳統媒體的沖擊越來越明顯。搜索引擎廣告依然保持較快增長，市場份額進一步提升至36.7%；電子商務平臺網站廣告市場份額從10.8%陡增到17.5%；獨立視頻網站廣告也基本實現了翻番增長，市場份額提升到7.1%。

　　其中，百度廣告營收達143.56億元，位居第一；淘寶廣告規模達到87.9億，位居第二；谷歌中國廣告營收36.5億，位居第三。新浪、搜狐、騰訊等門戶網站廣告營收均在21-24億之間，處于第二集團。排名前十五的網絡媒體廣告營收占網絡廣告整體中的比重超過了80%，二八定律明顯。

　　電子商務市場規模7萬億

　　同比增長46.4%

　　2011年中國電子商務延續2010年快速發展態勢，全年市場交易規模達7萬億元，同比增長46.4%。艾瑞預計，預計未來3-5年內，中國電子商務市場仍將維持穩定的增長態勢，平均增速超過35%，2015年達到26.5萬億元。

　　艾瑞統計數據顯示，2011年電子商務市場細分行業結構中，B2B電子商務交易額占比86.6%，較2010年略降1.7個百分點，其中，中小企業B2B電子商務交易規模占比最高，為48.9%，比2010年下降3.9個百分點；規模以上企業B2B交易規模占比37.7%，比2010年提高了2.2個百分點；網絡購物交易規模占比由2010年的10.4%上升至2011年的11.0%。

　　艾瑞分析認為，受國際債務危機及人民幣升值的影響，2011年中小企業B2B外貿發展受阻，影響了B2B的市場份額。但隨著外貿市場的好轉，中小企業的B2B仍然是未來電子商務交易規模的最主要組成部分。

　　中小企業B2B規模3.4萬億

　　同比增長35.7%

　　2011年中國中小企業B2B電子商務發展呈現冰火兩重天景象，歐美債務危機蔓延，外貿企業遭遇寒冬，國家政策和中小企業生存環境的改善，內貿企業增速強勁。2011年中小企業B2B電子商務的交易規模達3.4萬億，同比增長35.7%，營收規模為131.0億，同比增長35.1%。盡管市場規模增速都有所提高，但同比增速均出現不同程度的下滑。

　　在市場主體方面，B2B電子商務TOP8運營商合計營收份額為74.8%，其中阿里巴巴(微博)占48.9%，環球資源、慧聰網、中國制造網、敦煌網分別占11.1%、3.5%、3.4%、3.3%。

　　網絡游戲規模413.8億元

　　同比增長17.5%

　　2011年中國網絡游戲用戶付費市場規模為413.8億元，環比增長17.5%。騰訊游戲以168.7億元位列第一；網易游戲以66.3億元位列第二；盛大游戲(微博)以52.8億元位列第三。

　　從網絡游戲的市場生命周期來看，在經歷了2002-2005年的爆發式增長期與2006-2008年的商業模式創新期之后，自2009年起，網游市場整體增速明顯放緩。2010年起，面對社區交友、手機游戲、微博等的高速發展，網游用戶的時間與精力正在被分散。艾瑞咨詢認為，雖然網游仍然是中國互聯網的支柱產業之一，但未來幾年，其增長速度會進一步降低。