http://www.c114.net ( 2012/7/11 10:26 )
2012第四屆金網(wǎng)獎(jiǎng)即將開(kāi)幕，本屆金網(wǎng)獎(jiǎng)旨在展現(xiàn)優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)案例，探討技術(shù)變革、分享成功經(jīng)驗(yàn)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)健康發(fā)展，專(zhuān)家評(píng)審團(tuán)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工作委員會(huì)的專(zhuān)家學(xué)者委員為基礎(chǔ)，覆蓋整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究、服務(wù)機(jī)構(gòu)、媒體、電子商務(wù)企業(yè)等行業(yè)精英人士組成。近日，比特網(wǎng)獨(dú)家專(zhuān)訪(fǎng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)助理石現(xiàn)升，他表示，從今年開(kāi)始，傳統(tǒng)廠(chǎng)商在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)明顯增強(qiáng)，越來(lái)越多的傳統(tǒng)行業(yè)正在將移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)納入到他們整體的營(yíng)銷(xiāo)方案中。

石現(xiàn)升接受采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)作為大眾媒體正式被人們所認(rèn)可，智能手機(jī)所代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也在不斷蠶食傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)份額。短短的一兩年時(shí)間里，手機(jī)已經(jīng)從單純的接打電話(huà)、發(fā)短信的功能擴(kuò)展成為一個(gè)多功能的綜合智能終端設(shè)備。“智能手機(jī)已經(jīng)不僅僅是通訊工具的一種，現(xiàn)在越來(lái)越多的被當(dāng)作一種媒體來(lái)看待，廣告主也在嘗試著將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端為代表的智能手機(jī)列入廣告投放的范疇中去。”

他指出，跟此前兩年相比，選擇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的客戶(hù)已經(jīng)從IT數(shù)碼產(chǎn)品、時(shí)尚創(chuàng)新產(chǎn)品過(guò)渡到逐漸被全行業(yè)接受，品牌廣告投放的數(shù)量和金額都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。具體而言，品牌廣告投放的數(shù)量和金額都呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。“手機(jī)、PC這些數(shù)碼類(lèi)產(chǎn)品;KFC、麥當(dāng)勞這些快消品;奧迪、寶馬等汽車(chē)品牌以及與手機(jī)天然結(jié)合的電商都成為品牌廣告投放的主力，而且在金額上不斷加大投入。許多企業(yè)在得知競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放移動(dòng)廣告取得良好效果以后，紛紛修改原先的投放計(jì)劃，把移動(dòng)廣告作為專(zhuān)門(mén)的投放項(xiàng)目納入到整體營(yíng)銷(xiāo)方案里。”

此外，從目前的移動(dòng)廣告市場(chǎng)的付費(fèi)形式來(lái)看。石現(xiàn)升認(rèn)為，現(xiàn)在是CPM(按廣告展示量收費(fèi))、CPC(按點(diǎn)擊廣告收費(fèi))和CPA(按下載并安裝收費(fèi))三種方式并行，未來(lái)隨著品牌廣告的成長(zhǎng)，預(yù)計(jì)CPS(按實(shí)際產(chǎn)生的銷(xiāo)售額收費(fèi))將會(huì)日漸盛行，畢竟因?yàn)橥斗帕藦V告產(chǎn)生了實(shí)際的收入，根據(jù)這部分收入來(lái)支付廣告費(fèi)，廣告主也顯得心甘情愿。

目前，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，用戶(hù)瀏覽WAP網(wǎng)頁(yè)和使用手機(jī)應(yīng)用的規(guī)模擴(kuò)大，以及WAP、應(yīng)用廣告聯(lián)盟在無(wú)線(xiàn)媒體的拓展，移動(dòng)廣告市場(chǎng)近兩年來(lái)增速超過(guò)消息類(lèi)廣告，在整體移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)規(guī)模中的份額達(dá)到50.2%。

石現(xiàn)升預(yù)計(jì)，未來(lái)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)還將有很大的成長(zhǎng)空間。首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境大勢(shì)向好，更多創(chuàng)新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出現(xiàn)、以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大范圍產(chǎn)品布局，從而引發(fā)的大規(guī)模推廣需求是拉動(dòng)2012年中國(guó)移動(dòng)廣告增長(zhǎng)的重要因素;其二，眾多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)在扎實(shí)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)、用戶(hù)推廣的同時(shí)，探索可行的盈利模式也開(kāi)始逐步提上日程，移動(dòng)廣告作為一類(lèi)清晰的盈利模式正在逐步被移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)納入盈利體系當(dāng)中;其三，2010年至2012年間移動(dòng)廣告領(lǐng)域企業(yè)數(shù)量和規(guī)模快速增加，新鮮血液以及實(shí)力廠(chǎng)商的能量注入給2012年中國(guó)移動(dòng)廣告整體大盤(pán)的增長(zhǎng)提供支柱性力量。

   來(lái)源：比特網(wǎng)