http://www.c114.net ( 2012/7/11 10:26 )
2012第四屆金網獎即將開幕，本屆金網獎旨在展現優秀營銷案例，探討技術變革、分享成功經驗，推動網絡營銷健康發展，專家評審團網絡營銷工作委員會的專家學者委員為基礎，覆蓋整個互聯網企業、網絡營銷研究、服務機構、媒體、電子商務企業等行業精英人士組成。近日，比特網獨家專訪中國互聯網協會秘書長助理石現升，他表示，從今年開始，傳統廠商在移動互聯網市場的營銷明顯增強，越來越多的傳統行業正在將移動營銷納入到他們整體的營銷方案中。

石現升接受采訪時稱，近年來隨著互聯網作為大眾媒體正式被人們所認可，智能手機所代表的移動互聯網也在不斷蠶食傳統媒體的市場份額。短短的一兩年時間里，手機已經從單純的接打電話、發短信的功能擴展成為一個多功能的綜合智能終端設備。“智能手機已經不僅僅是通訊工具的一種，現在越來越多的被當作一種媒體來看待，廣告主也在嘗試著將移動互聯網終端為代表的智能手機列入廣告投放的范疇中去。”

他指出，跟此前兩年相比，選擇移動互聯網平臺的客戶已經從IT數碼產品、時尚創新產品過渡到逐漸被全行業接受，品牌廣告投放的數量和金額都呈現快速增長的趨勢。具體而言，品牌廣告投放的數量和金額都呈現快速增長的趨勢。“手機、PC這些數碼類產品;KFC、麥當勞這些快消品;奧迪、寶馬等汽車品牌以及與手機天然結合的電商都成為品牌廣告投放的主力，而且在金額上不斷加大投入。許多企業在得知競爭對手投放移動廣告取得良好效果以后，紛紛修改原先的投放計劃，把移動廣告作為專門的投放項目納入到整體營銷方案里。”

此外，從目前的移動廣告市場的付費形式來看。石現升認為，現在是CPM(按廣告展示量收費)、CPC(按點擊廣告收費)和CPA(按下載并安裝收費)三種方式并行，未來隨著品牌廣告的成長，預計CPS(按實際產生的銷售額收費)將會日漸盛行，畢竟因為投放了廣告產生了實際的收入，根據這部分收入來支付廣告費，廣告主也顯得心甘情愿。

目前，據統計數據顯示，隨著移動互聯網用戶的快速增長，用戶瀏覽WAP網頁和使用手機應用的規模擴大，以及WAP、應用廣告聯盟在無線媒體的拓展，移動廣告市場近兩年來增速超過消息類廣告，在整體移動營銷市場規模中的份額達到50.2%。

石現升預計，未來移動營銷還將有很大的成長空間。首先，移動互聯網環境大勢向好，更多創新移動互聯網企業的出現、以及互聯網企業在移動互聯網的大范圍產品布局，從而引發的大規模推廣需求是拉動2012年中國移動廣告增長的重要因素;其二，眾多移動互聯網細分行業在扎實產品運營、用戶推廣的同時，探索可行的盈利模式也開始逐步提上日程，移動廣告作為一類清晰的盈利模式正在逐步被移動互聯網企業納入盈利體系當中;其三，2010年至2012年間移動廣告領域企業數量和規模快速增加，新鮮血液以及實力廠商的能量注入給2012年中國移動廣告整體大盤的增長提供支柱性力量。

   來源：比特網