http://www.c114.net ( 2012/8/7 09:21 )
先回顧一下近期關(guān)于Twitter的幾則新聞。

6月29日，Twitter產(chǎn)品副總裁邁克爾·希派（Michael Sippey）在公司博客上發(fā)表了一篇預見性的文章，這封439個字的文章廣泛地勾勒了Twitter平臺正在走向的方向。文中聲稱Twitter將在幾個星期以后針對開發(fā)者合作伙伴推出更加嚴格的指導方針，限制外部人士使用Twitter豐富的、源源不斷的數(shù)據(jù)流的方式。

也在同一天，經(jīng)常逛LinkedIn的用戶注意到，該SNS網(wǎng)站上不能再自動同步顯示Twitter消息了。

上周，Twitter關(guān)閉了Instagram部分API接口，使Instagram用戶“找朋友”功能失效。

本周，邁克·麥庫（Mike McCue）突然宣布退出Twitter董事會，他的另一個身份是Flipboard首席執(zhí)行官。這或許是他對Twitter近期舉動影響到Flipboard而發(fā)起的無聲抗議。

第三方應用很受傷，遍及網(wǎng)絡各處的Twitter開發(fā)者正因此處于緊張害怕的狀態(tài)。希派的博客中，并未詳細說明Twitter將會推出什么樣的指導方針，而且自這篇文章發(fā)表以來也幾乎沒有提及相關(guān)事宜。其中的關(guān)鍵可以用一個重復多次的詞語來形容，那就是：一致性。Twitter的未來計劃以在其平臺上取得整體的一致性為目標。

但是，在過去一個月時間里的混亂形勢中，幾乎所有人都忽視了希派文章中的另一段內(nèi)容，而這段內(nèi)容對Twitter的未來才是至關(guān)重要的，那就是Cards。Twitter最新的Cards技術(shù)允許第三方開發(fā)者在Twitter內(nèi)部創(chuàng)造更加豐富的、更加具有吸引力的（最重要的是，從視覺上來看具備一致性的）內(nèi)容。

Twitter Cards是何物？

“Twitter Cards是我們朝著自身平臺的發(fā)展方向所邁出的重要一步，涉及創(chuàng)造新的機會來在Twitter內(nèi)部建設迷人體驗的問題。也就是說，我們希望開發(fā)者能開發(fā)在Twitter消息中運行的應用。”希派是這樣解釋的。

Twitter Cards實際上是一種為拓展后的、富媒體的Twitter消息提供支持的技術(shù)。在加入一些代碼行以后，出版商、品牌和開發(fā)者就能創(chuàng)造出更好的Twitter消息，在Twitter數(shù)據(jù)流內(nèi)部展示其內(nèi)容。舉例來說，當AllThingsD和《紐約時報》等網(wǎng)站通過Twitter消息來發(fā)布指向一篇報道的鏈接時，一張“摘要卡”就能顯示出一個更加精心設計的版本，就像是這樣：

這些開發(fā)者還能推送基于媒體的Twitter消息，其中包括在Twitter的數(shù)據(jù)流中顯示的完整照片和視頻等。

實際上，Cards就是Twitter版的Facebook信息實時分享平臺Open Graph。當開發(fā)者的應用與Facebook的這個信息實時分享平臺整合在一起時，其外觀、感覺和功能都會變得更好；當?shù)谌介_發(fā)者能使用Twitter Cards技術(shù)來在Twitter內(nèi)部開發(fā)應用時，情況也會如此。正如希派所暗示的那樣，圖片和媒體僅僅還處在開端：Twitter希望開發(fā)者能創(chuàng)造各種各樣的應用——但Twitter只希望開發(fā)者能按照該公司設定的條款，在Twitter的視覺限制范疇內(nèi)這樣去做。

外觀良好自有其優(yōu)勢所在：外觀更好的Twitter消息將可向出版商返還更多流量，并吸引品牌的更多注意力；與此同時，Twitter用戶也能得益于更好的體驗。

但是，這并非Twitter所能獲得的全部東西。豐富的Twitter消息能在品牌購買Twitter廣告時為其帶來更好的投資回報。以Twitter最頂級的廣告產(chǎn)品Promoted Tweets為例，常規(guī)的Promoted Tweet會在用戶的數(shù)據(jù)流中出現(xiàn)，而用戶可能點擊這些廣告，也可能不會點擊；但是，如果在Promoted Tweet中加入一個嵌入式的定制應用或是視頻剪輯，那么用戶的參與率就會有所提高。為廣告主提供能在其廣告中加入更多額外賣點的機會，那么想要賣出廣告就會變得更加容易。

就目前而言，Twitter正在采取一種保守的產(chǎn)品推介方法，與一些知名度較高的開發(fā)者合作創(chuàng)造精心設計的第一輪Twitter消息。這與移動應用Path最近與耐克的Nike Fuelband進行整合的方法相似——Path與一名合作伙伴展開合作，在Path應用內(nèi)部創(chuàng)造一種良好整合的合作體驗。

對平臺具有支配權(quán)的優(yōu)勢在于：Twitter給開發(fā)者提供越少的空間，對Twitter來說就更容易在其平臺內(nèi)部創(chuàng)造更好的體驗。換而言之，在平臺外部進行創(chuàng)新的時代即將過去，現(xiàn)在該是在其內(nèi)部進行創(chuàng)新的時候了。

Twitter Cards的殺傷力

打擊開發(fā)者的指令直接來自于Twitter首席執(zhí)行官迪克·科斯特洛（Dick Costolo）——作為這家公司的第三任首席執(zhí)行官，他幾乎是自上任以來就一直感受到了壓力——他的責任是讓這家由數(shù)億美元風險資本支持的、估值接近80億美元的公司實現(xiàn)盈利。就目前而言，Cards是一種繼續(xù)增強商業(yè)化舉措的長期押注。

Twitter的狡猾之處在于，目前這家公司正在依靠開發(fā)者來讓其支持Cards技術(shù)的Twitter消息在官方的Twitter客戶端中發(fā)布：Twitter.com、Android版和iOS版Twitter應用，以及Twitter的移動網(wǎng)絡站點等。

問題在于，與官方的Twitter客戶端相比，其他客戶端的數(shù)量要多得多，比如說Tweetbot、Echofon和Osfoora等，所有這些都是流行的客戶端。就現(xiàn)在看來，使用Twitter Cards這種新技術(shù)的Twitter消息還沒有在這些第三方客戶端中展示其豐富的新形式。

對Twitter而言，這是一件可怕的事情：這家公司需要面向所有人展示這種全新的、媒體豐富的Twitter消息，而不只是面向那些使用官方Twitter客戶端的用戶展示。

這可能意味著那些第三方客戶端的死亡之日即將到來。據(jù)多名消息人士透露，當Twitter決定最終一錘定音，推出新一代的API（應用程序接口）指導方針時，那些這些客戶端剩余的日子也就很可能是屈指可數(shù)了。

最有可能首先無法繼續(xù)與Twitter整合的應用主要包括兩個類別，分別是：從根本上來說是復制Twitter數(shù)據(jù)流的第三方客戶應用，比如說Tweetbot、Echofon和Osfoora等；以及重新渲染Twitter數(shù)據(jù)來創(chuàng)造一種完全不同的Twitter消息視覺體驗的新聞閱讀應用，比如說Flipboard等。對Flipboard來說，不祥之兆已經(jīng)出現(xiàn)了一段時間——甚至足以讓Flipboard首席執(zhí)行官麥克·麥丘（Mike McCue）放棄他的Twitter董事會成員席位。

現(xiàn)在還不清楚Twitter即將在應用程序接口方面作出的改變是否會馬上徹底砍削廣泛范疇的應用，也不知道開發(fā)者是否將可適應Twitter的新規(guī)則。如果Twitter能對開發(fā)者作出正確的指引，那么情況就不會變成對第三方應用的一場“大屠殺”。

作者：臧金明   來源：騰訊科技