風傳已久的360做視頻傳聞昨日終于塵埃落定。

 

　　23日午間，光線傳媒發布公告稱，已經與奇虎360簽署《合資協議》，雙方將共同成立一家新公司從事互聯網視頻業務，光線傳媒出資4800萬元人民幣在新公司中占股40%，公告中未披露奇虎360的出資金額及持股比例。

 

　　光線傳媒將為視頻公司提供影視娛樂內容資源儲備，而360則為新公司提供用戶資源、流量以及CDN加速等網絡技術支持。公告披露后，光線傳媒股價上漲4.41%。

 

　　雖然公告中未披露360的更多信息，但是我們從其它渠道獲得的信息顯示，360將對合資公司擁有絕對控制權，并且持股比例超過光線傳媒，在合資公司中的董事會席位也超過光線方面。

 

　　綜合各方消息，可以認為360本次拉攏光線傳媒共同進軍視頻領域一事目前并不會影響國內視頻行業的格局。此外，360與光線的合資背后也充滿著諸多無奈。通過多方了解，我們得到以下獨家信息：

 

　　1、 據知情人士透露，周鴻祎本人一直對視頻行業抱有濃厚興趣，2013年阿里巴巴與優酷進行入股談判時，360方面就曾頻繁與優酷高管展開接觸，但由于阿里方面開出的條件更高，最終360與優酷的談判無疾而終。

 

　　2、360在過去1年來一直曾與業內多名互聯網公司高管展開接觸，并尋求與視頻網站進行資本合作的可能。但現實卻是，百度旗下有愛奇藝，騰訊有騰訊視頻，阿里也通過入股的方式擁有了優酷土豆，而360雖然在視頻領域野心勃勃并坐擁大量流量與用戶，但在優酷被阿里入股后，在線視頻領域已經沒有了可以尋求資本合作的目標，因此最終將目標轉向了擁有大量版權內容的光線傳媒。

 

　　3、 在過去半年來360股價遭遇重挫，從100元以上的高位暴跌至60元以下，而智能硬件、電視游戲等新業務均未見起色，同時在移動端360還遭遇了包括騰訊、獵豹等互聯網公司以及小米、華為等硬件公司的封殺。對于現在的360而言，急需有新業務和概念能夠提振股價。

 

　　4、 對360而言，在互聯網領域已經找不到視頻合作伙伴的情況下，光線傳媒就成了最佳選擇。不過，對于光線傳媒而言，為何要與360合作呢？從今年各大視頻網站的布局來看，除了面向終端用戶在繼續拓展移動端外，包括優酷土豆、愛奇藝在內的視頻網站已經將觸角伸向上游的影視制作領域。優酷土豆、愛奇藝繼樂視之后，分別成立了影視制作公司，并且成為今年上映的多部影片的聯合出品方。據知情人士透露，視頻網站的這些舉措帶給光線傳媒極大的危機感。

 

　　5、 從互聯網金融，到手機硬件，到傳統百貨，目前很多傳統行業正在或已經被互聯網顛覆，而光線傳媒作為一家傳統公司，看到優酷土豆、愛奇藝們的舉動后，雖然短期內沒有威脅，但是長遠來講如何還不好說，而引入360則是很好的防御舉措，可以維護自身的市場地位。另外，對360來說，優酷土豆和愛奇藝都在向影視出品與制作層面拓展業務，而360通過與光線的結合，在向產業鏈上游的拓展上可以獲得先機。

 

　　6、 360與光線傳媒和談判并沒經歷太長時間，雙方在今年下半年展開接觸，幾個月內就確定了成立合資公司的計劃。

 

　　結論

 

　　360與光線傳媒共同圖謀視頻行業后，對優酷土豆在內的視頻網站短期內會在流量方面造成影響。據了解，目前除愛奇藝、騰訊視頻外，多家視頻網站在移動端和PC端，360仍是主要流量獲取渠道之一。在360自立碼頭要做視頻的今天，與光線傳媒成立合資公司后，將可能造成這些視頻網站的短期流量下滑。

 

　　但是另一方面，視頻行業發展到今天已經是品牌與資本的游戲，即使坐擁巨大流量與用戶資源的騰訊，在視頻領域目前仍然在競爭中落后與優酷土豆與愛奇藝。新網站靠導流的做法對格局并不會產生太大影響。