在線旅游
8月26日消息，昨日早間去哪兒網發布了第二季度財報，至此在線旅游上市公司均公布了新一季的財務數據。
財報數據顯示，第二季度攜程網凈營收為25.3億元人民幣，同比增長47%。去哪兒總營收為8.810億元人民幣，同比增長120.0%。途牛凈收入15.2億元人民幣，同比增長111.9%。藝龍凈收入為人民幣2.19億元，同比下降25%。
除藝龍外，其他幾家在線旅游上市公司在第二季度營收均有較大幅度增長，特別是去哪兒與途牛增速達到100%以上。
與營收高速增長相對的是，第二季度去哪兒凈虧損為8.157億元，較去年同期的4.216億元凈虧損擴大93.5%。途牛凈虧損為2.462億元人民幣，去年同期凈虧損為1.136億元人民幣，同比擴大約116.7%。
即便是本季度唯一盈利的在線旅游上市公司，攜程也一度由于出現季度虧損和利潤下滑。財報顯示，今年第二季度攜程網凈利潤為1.43億元人民幣，上一季度凈虧損1.26億元人民幣，本季度扭虧為盈。
虧損背后是在線旅游網站為爭奪市場份額而展開的一系列營銷活動及價格戰導致的成本費用激增。一方面是需要通過促銷等手段吸引更多的消費者到線上使用服務，特別是移動端。另一方面是在市場競爭激烈的情況下，實屬無奈又不得不參與。這種以利潤換市場的策略將在未來很長一段時間繼續。
特別是近期為爭奪暑期旅游市場，去哪兒、攜程等在線旅游公司均推出了不同程度的促銷手段。去哪兒除5折酒店外推出了周年慶10億元專屬紅包。攜程則發起旅游紅包大戰，向2.5億會員派發紅包，每人可得2000元。而近期宣布啟動A股上市計劃的同程則宣布派發1億個紅包，1人1000元。
去哪兒首席策略官趙軼璐表示，第二季度公司市場營銷和銷售額的環比增長主要就是來自對線下推廣的投入，其中包括了對于用戶的補貼以及對于新增的地推臨時員工的費用。通過地推，去哪兒今年上半年獲得的新用戶數已經超過2014年全年的新增用戶，未來會繼續執行地推的策略。
攜程董事長兼CEO梁建章認為，OTA行業價格戰，大家燒錢換業績，但不可能一直這樣燒下去，現在虧錢把用戶抓來，這些用戶沒有忠誠度，一旦補貼消失就可能流失。平臺終究是需要靠服務留住用戶。他表示，在高端市場，由于用戶對價格相對沒那么敏感，而是更加注重服務和品牌等，攜程可以將在高端市場賺的錢拿到低端市場去競爭。
目前來看，在線旅游公司通過紅包和價格戰吸引用戶已經成為固有的策略，用戶數、預訂量、移動端使用率等數據高速增長的背后將是持續的虧損。
投資并購頻繁 巨頭資本入局
數據顯示，2014年在線旅游的市場規模達到2800億，預計2015年在線旅游市場規模3400億。而2014年機票交易額占在線旅游市場的60%，在線旅游市場還有很大的可開發空間。
去哪兒網CEO莊辰超在接受采訪時表示，中國在線旅游市場將是萬億以上的市場，“今天，去哪兒網加攜程才不過2000來億元，我們剛吃到蛋糕的邊兒”。
在線旅游的發展前景使得巨頭資本開始入局搶奪這塊大蛋糕。
2011年，百度3.06億美元戰略投資去哪兒，成為去哪兒網第一大機構股東。根據百度披露數據，百度2015年第二季度O2O交易額中，去哪兒所做的貢獻占比達到86%。莊辰超表示，去哪兒與百度地圖，百度糯米在酒店方面有合作，公司也在尋求與百度各個業務線更為深入的O2O合作。
騰訊則投資了藝龍、同程等在線旅游公司。繼攜程、鉑濤集團、騰訊收購藝龍原大股東Expedia所持股份之后，本月初藝龍宣布收到來自騰訊公司的非約束性私有化要約。
今年3月阿里巴巴旗下在線旅游品牌去啊推出“未來酒店”計劃，即通過大數據和云服務平臺，實現支付寶信用結算，取消押金、查房、排隊結賬等環節。阿里巴巴航旅事業群總裁李少華稱，要讓酒店扔掉OTA的拐棍。去啊與攜程等OTA在酒店預訂業的較量一觸即發。
除BAT外，京東、萬達、美團等也通過投資并購的方式布局在線旅游。今年5月京東3.5億美元戰略投資途牛，成其單一最大股東。上個月萬達文化集團宣布出資35.8億元人民幣領投同程旅游。近日美團宣布完成整體收購TripAdvisor旗下的酷訊旅游網。
一方面巨頭資本入局，另一方面在線旅游公司也在向上下游滲透。
近日途牛宣布投資北京五洲行國際旅行社有限責任公司，并獲得五洲行多數股權。途牛方面表示，投資五洲旅行社將幫助途牛切入旅游供應鏈的上游資源，提高直采能力。去年12月去哪兒宣布投資國內最大全國性旅游連鎖機構"旅游百事通"，并成為其第二大股東，這也是去哪兒網投資金額最大的一個項目。而攜程也入股了同程、途牛、途家、易到用車等多家企業。
通過向上下游滲透，在線旅游公司將提升對產業鏈的掌控能力、提高服務質量。同時有巨頭資本支持的在線旅游公司，將有更多流量入口以及更充足的資金，今年下半年在線旅游市場競爭將愈加激烈。
