17是第一個由臺灣團隊開發在中國區AppStore總榜登頂的APP，全名叫17你的生活點滴，由麻吉波波公司出品。今年7月正式上線，CEO是技術男陳泰元，注冊資本1500萬新臺幣，用戶大約在300-500萬之間。17定位為記錄生活的手機社區，功能以圖片分享+短視頻+視頻直播為主，主打用戶可與平臺廣告分成。平均只要有1000人觀看，直播者有1元分紅，累積100美元就能拿錢。

　　17團隊最著名的成員應該是其天使投資人黃立成。黃是臺灣知名藝人，20世紀90年代與弟弟黃立行組成LABoys將嘻哈音樂帶入華語樂壇，后組織麻吉兄弟團體（團員有李玖哲等）。因為黃過往的經歷與人脈，他吸引了一些臺灣非一流明星來短暫直播，如今他整天在Facebook上分享17的動態和內容，經常回答用戶問題，同時也負責對媒體發聲，是首席客服＋公關＋明星BD的角色。

　　昨天黃立成還透露，華人首富、萬達集團王健林之子王思聰也是17的投資人。如果跟王校長最近跟周杰倫直播打英雄聯盟，創辦游戲直播平臺熊貓TV，簽約Angelababy當主播等事聯系起來，全民老公在新娛樂內容這塊還真是要準備大展拳腳了。如今17登頂中國區AppStore總榜第一，相信得到網紅小王的全力加持更能一日千里。

　　因為我們團隊現在的創業方向也是做手機短視頻，兩周前就開始不斷在辦公室把玩17，期間還跟國內做手機直播的朋友聊過這款APP，所以這會就事后諸葛亮來分析下17為何能成？

　　1.技術門檻降低，內容生產便利

　　隨著智能手機和4G普及、網速加快和網絡資費下降，以短視頻為承載形式的內容正在迎來爆發，視頻一定是未來幾年最主流的娛樂類型。現在各種應用市場統計數據都在證明這一點，視頻類APP在移動端占用用戶時長最長，其中絕大部分都是短視頻，日活用戶量級大概是閱讀類的幾十倍左右。

　　12年PC時代末期，有統計說中國網民是3億人，而現在微信用戶都達到6億。手機端至少新增了3億新網民，從時間推斷他們相當一部分都是不常用PC的人（別跟我提90后00后，那都是原住民不是新網民）。礙于手機端的輸入門檻及他們的教育和富裕程度，他們在圖文為主的社交網絡里是沉默的，他們網齡和對移動互聯網的熟悉程度可能都不太高，他們需要更合適的產品來表達自我（想想快手都幾千萬DAU了你卻看不懂不是他的主流用戶群）。

　　2.全世界的社交網絡需要視頻來填充

　　昨天我發了條朋友圈：外國團隊登頂美國AppStore榜首好像越來越容易，1月份來自柏林的dubsmash，4月份福建的小偶，7月份上海的媽媽咪呀，現在將是來自臺灣的17TV。他們最大的共同點，是娛樂的短視頻。

　　盡管大家都認識到短視頻是未來，但是短視頻在全球范圍內都沒有得到過持續成功的驗證，都是你方唱罷我登臺。現在市場上有了很多短視頻應用，但少有能夠解決UGC刺激和內容質量差的問題，因為用戶壓根不知道拿著手機應該做什么。比如微信做的小視頻肯定談不上成功，用戶無法在6秒鐘沒法完成流暢的拍攝，小視頻的信息量還不如幾張圖片。

　　再來看這些在今年爆紅的產品。Dubsmash是對嘴表演工具，小偶是臉萌進階版3D萌寵，媽媽咪呀是支持快慢鏡頭和各種特效的短視頻工具，17TV給人印象最深的是他的手機視頻直播，如果再加上8月份在中國區AppStore登頂的，dubsmash的模仿者小咖秀，路數基本都是（模板化）工具＋社區路線，主要內容都是本地生產然后分享到社交網絡給朋友觀看的。17在社交網絡的火爆路徑跟半年前的dubsmash、小偶幾乎一摸一樣，都是facebook、instagram、youtube、twitter和微博。

　　因為全球的社交網絡都需要短視頻內容來進行填充，網民嗷嗷待哺，網民需要娛樂，這是最好的年代。

　　3.圖、文、直播并存，及產品人格化

　　17這種圖、短視頻、直播并存的設計很好，手機用戶需要的是一種既能打發時間又能刺激感官的媒介，光靠直播一種形態其實很難達到。單一玩法的APP是過渡產品，最后肯定會綜合。

　　但17這種混雜設計是特點，不是所有人可用的優點。比如優酷在幾個月前就給博客開發文章頁了，但推得一直特謹慎，應該也還在為純視頻還是綜合搖擺不定。

　　另外需要提到的就是，網絡社區最后能留住用戶的，其實就是人格。自拍、短視頻和直播這三種視覺系產品形態都是很合適的人格承載體，因為移動端上內容的背后是人，而17的每條內容都能讓我聯想到一個個活生生的人，尤其是直播視頻還是能讓主播和觀眾有好的互動的內容。

　　4.資源導入及事件營銷

　　小咖秀的火爆靠的就是微博和秒拍全力的流量導入和眾多明星支持，加上出位的略顯低俗的內容來吸引受眾。17除了黃立成的娛樂圈人脈資源，在臺灣市場也是接連爆出網友直播春宮秀、吸毒、私處特寫等爭議才不斷出現在年輕人視線，而他的爆發也是源于一起情色事件，據說那位直播入浴的女主在17APP內的ID叫萬姐。

　　國內電視直播要求是延時2秒，這些視頻直播APP的延時大約都在6-10秒。產品火爆可以靠過界的內容，且政策監管和法律干預這塊也不是多大難題，畢竟已經有YY、9158多年的網絡夜總會探索經驗在前。

　　真正值得思考的，還是具體的產品定位和內容調性及品類，如何持續吸引內容生產者？如何在保證他們和觀眾有好的互動性的同時內容質量不下降？如何保持流量的健康度和內循環？

　　下面是我整理的17APP大事記：

　　6月5日 iOS版上線

　　7月21日 修正嚴重bug后開始在臺灣地區登頂（前一天數據為總榜1000）

　　7月23日 安卓版上線

　　8月22日 被Google Play下架

　　8月28日 男童直播妹妹洗澡

　　9月1日 新版UI上線。在馬蘭西亞等東南亞地區走紅。

　　9月3日 男女直播做愛過程

　　9月16日 馬蘭西亞appstore免費榜第一

　　9月18日 舉辦幫17用戶去世界各地與粉絲直播活動。首站美國。

　　9月22日 美國app store免費榜第一

　　9月25日 中國app store免費榜第一