11月12日零時，水立方“2015天貓雙11全球狂歡節(jié)”的大屏幕上，一直實時更新的交易額數(shù)字靜止了：912.17億元。
這是一個新的歷史記錄。就在去年，這個數(shù)字還只是571億元。僅僅一年之隔，交易額就暴增了超過63%。
這僅是雙11當天阿里巴巴旗下天貓和淘寶的交易額度。與此同時，在蘇寧易購、京東、一號店、唯品會、亞馬遜……中國的消費者用自己的手機、平板電腦、PC創(chuàng)造了一個個新數(shù)字，屬于電商更屬于消費者的輝煌數(shù)字。在這場消費盛宴的背后，一些新變化也在浮現(xiàn)。
大數(shù)據(jù)下的消費新版圖
哪個省甚至哪個縣的消費者購買力最強?消費者最愿意買的是什么?中國消費者跨國采購最愛買啥?國外消費者愿意從中國買什么?
這些問題似乎并不好回答，但在大數(shù)據(jù)面前，這些問題又十分簡單，甚至還有一些出人意料的答案。
11月11日下午的“2015天貓雙11全球狂歡節(jié)”媒體見面會上，巨大的屏幕實時更新著各種各樣的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)也勾勒出中國乃至世界的消費經濟版圖。
最能買的省：廣東、浙江、江蘇……
最能買的縣：江蘇昆山、浙江義烏、浙江慈溪……
出口單量最多的國家：美國、新加坡、馬來西亞……
進口單量最多的國家：日本、韓國、美國、德國……
大數(shù)據(jù)還顯示，中國消費者在跨國采購時，德國、荷蘭和澳大利亞的奶粉品牌最受歡迎，而日本紙尿褲、美國堅果、韓國美妝也是人氣高漲。國外消費者購買的中國產品，最受熱捧的是手機、手機配件、服裝和平板電腦。
根據(jù)大數(shù)據(jù)，電商巨頭們可以描繪出不同年齡、不同收入、不同學歷、不同職業(yè)、不同地區(qū)人群的消費取向，也可以描繪出不同地區(qū)的消費層次、品牌喜好程度等。蘇寧公布的一組大數(shù)據(jù)顯示，南方消費者購買的冬被比北方消費者平均要重1.28斤，其中冬被最重的省份是湖北省，冬被均重4.9斤。
如阿里巴巴公司總裁金建杭所言：“以前經營者要了解消費者的消費喜好，價格承受能力，需要開展大規(guī)模的客戶調查，而且還不一定準確，但在電商的大數(shù)據(jù)中，這些都可以很容易得到，這是以前所沒有的。可以說，電商企業(yè)的大數(shù)據(jù)為企業(yè)精準營銷奠定了基礎。”
眾電商實施農村攻略
在水立方“2015天貓雙11全球狂歡節(jié)”媒體見面會開始前，大屏幕上一直播放著阿里“村淘”站點的宣傳片：江蘇泗洪的“農村淘寶”經營者開著快艇為唯一一個設在島上的“村淘”送貨;陜西的農民盼著憑借“村淘”將蘋果賣到全國各地;重慶的農民已經習慣在“村淘”站點購物，留守兒童們通過“村淘”站點的電腦和父母遠程視頻聊天……“打通最后一公里，到農村去”是近年來各大電商巨頭的一個重大發(fā)展方向，也是今年雙11的一個亮點。對于農村消費者而言，盡管雙11從2009年就已開始，但直到今年雙11他們才得以親身感受電商巨頭們的“瘋狂”。
阿里巴巴宣布農村淘寶今年將首次加入雙11，并推出“村淘”APP。京東推出“鄉(xiāng)村購物節(jié)”，為農村市場提供更多“觸電”機會，農村電商網(wǎng)絡也基本布局完成，包括千余“京東幫服務店”和百余“縣級服務中心”及10萬鄉(xiāng)村推廣員。蘇寧和國務院扶貧辦簽署全國電商扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，開設電商扶貧示范店……
中國電子商務研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年中國農村電商銷售額已超過1400億元，僅在淘寶、天貓平臺注冊的農村網(wǎng)店數(shù)就超過160萬個。中國電子商務研究中心調查顯示，農村居民網(wǎng)購接受率高達84.41%，人均年網(wǎng)購消費金額預測在500至2000元，主要集中于日用品、服裝及家電等領域。
中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任莫岱青表示，農村正在成為電商的新“藍海”，未來農村網(wǎng)購市場或將加速追趕城市，2016年全國農村網(wǎng)購市場總量有望突破4600億元。
買遍全球成現(xiàn)實
在“2015天貓雙11全球狂歡節(jié)”媒體見面會上，大屏幕一直滾動播報各種數(shù)據(jù)以及圖表。其中一張動態(tài)圖顯示的是一個滾動的地球，無數(shù)條光線從不同的國家升起，落在另一個國家，這些交錯的光線交織成一張大網(wǎng)。據(jù)阿里巴巴公司總裁金建杭介紹，這張圖顯示的是天貓全球購物的實施物流信息。金建杭表示：“今年的雙11，不僅是中國消費者的雙11，也是世界的雙11。”
無疑，隨著跨境電商業(yè)務不斷壯大，全球化(包括全球買和全球賣)已然成為今年雙11大促的全新增長點。
天貓啟動雙11全球買和全球賣，由來自美國、歐洲、日本、韓國等25個國家和地區(qū)的5000多個海外大牌領銜，4萬多個商家為消費者帶來3萬多個品牌、6百多萬種貨品。京東在今年雙11開啟海淘嘉年華，主打母嬰品類，APP上全球購入口悄然上移，出現(xiàn)在首頁。蘇寧易購不僅在網(wǎng)站上開設日本館、美國館、韓國館和歐洲館等海外購頻道，還在超級體驗店開設了國外產品的實體館，讓消費者能夠實際體驗線上商品，線上線下都可下單。
國際市場咨詢機構貝恩公司全球合伙人丁杰告訴記者，跨境電商的發(fā)展使得“買遍全球”成為現(xiàn)實，跨境電商預計將為在線總消費量貢獻更高的份額，預計將實現(xiàn)30%的復合年增長率，有望在2020年達到1萬億總量。
巨頭聯(lián)盟與O2O
在11月11日下午的“2015天貓雙11全球狂歡節(jié)”媒體見面會結束后，阿里巴巴宣布，將帶與會的嘉賓及媒體記者參觀線下體驗店。而出乎意料的是，最后大巴將參觀者拉到的參觀地址是蘇寧云商在北京聯(lián)想橋的超級體驗店。
“這是蘇寧的體驗店，也是天貓的體驗店。”現(xiàn)場負責講解的蘇寧員工表示：“這里銷售的商品和蘇寧易購還有天貓上的蘇寧是完全一樣的，價格也一樣，消費者可以在這里現(xiàn)場體驗產品，然后通過手機掃碼的方式領取天貓優(yōu)惠券，在天貓?zhí)K寧旗艦店下單，配送員將產品直接送到消費者家。”
中國電子商務研究中心網(wǎng)絡零售部主任莫岱青認為，電商巨頭正在通過跨界聯(lián)合的方式“卡位”O2O，這也是今年雙11的一個新現(xiàn)象。如阿里與銀泰、蘇寧等近10萬家線下實體店開展深入合作，活動前展開聲勢浩大的“萬店同慶”，將營銷、用戶管理、售后、物流等全方位打通。蘇寧的物流體系和倉儲也向天貓商戶開放，預計至少將承接上百萬單的快遞，保證雙11期間物流的急速體驗。之所以會出現(xiàn)這種合作，原因是近年來線上市場的日趨飽和，聯(lián)動線下能夠加大拓展，打開局面，并且越來越貼近消費者的日常需求。
丁杰告訴記者，更多形式的電商結盟成為大勢所趨，合作可以更好地利用和變現(xiàn)消費者數(shù)據(jù)、增加客戶歷程中的觸點和提供更優(yōu)質的服務。如阿里巴巴和蘇寧的戰(zhàn)略合作，蘇寧擁有的輻射全國的1600多家線下門店、3000個售后服務網(wǎng)點以及下沉到四五線城市的服務站，將與阿里巴巴強大的線上體系實現(xiàn)無縫對接，在產品展示、線下體驗和售后服務方面進行全能支持。丁杰認為，在未來的幾年里，可能會出現(xiàn)更多形式的戰(zhàn)略合作，如綜合型平臺與垂直平臺、線上與線下、電商與搜索和社交網(wǎng)站合作等。
