因UGC(用戶原創內容)屬性和直播屬性,近年來網絡直播平臺快速發展,“網紅經濟”成為熱詞,但同時直播淫穢、惡俗內容的事件也頻現,多家平臺因此遭查處。4月14日,央視新聞官方微博發布“涉暴力淫穢內容斗魚、熊貓TV等多家網絡直播平臺遭查處”的信息,該消息如晴天霹靂般撼動網紅界。
據《每日經濟新聞》記者了解,文化部已部署相關執法機構查處涉案企業,將及時公布處罰結果。14日,文化部還就此事召集了國內主要網絡直播平臺參與了座談會,擬未來對經營主體管理、事中事后監管方面對網絡表演關鍵環節進行規范,同時建立警示名單和黑名單制度,加強行業自律。
從此次遭查處的平臺來看,涉及斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等,這些網絡直播平臺幾乎為目前市面上主流的網絡直播平臺,且是不少知名網紅的聚集地。根據最新消息斗魚估值已經超過10億美元,YY的市值也達到了34億美元。
這些站在風口上的網絡直播平臺是否面臨洗牌?有業內人士認為,此次文化部的監管,不會對這些直播平臺造成滅頂,任何行業都需要規范,文化部的查處會使得行業內容更加優質。
●多家直播平臺遭查處
早在此次列入查處名單前,部分網絡平臺就有女主播在游戲直播中就有故意穿著暴露等行為,種種不良行徑游走在涉黃、違法邊緣。
據記者了解,網絡直播門檻低,且利益誘惑巨大,吸引越來越多的人加入,甚至財經圈的券商分析師也紛紛加入視頻直播行列,但關于網絡直播的丑聞也層出不窮。文化部就直指因部分直播平臺的監管不嚴,造成了丑惡內容蔓延的現象。
文化部官方披露的消息顯示,此次查處的網絡直播平臺主要有兩類違規情形:一是演藝類直播平臺提供含有宣揚淫穢、色情、危害社會公德內容的網絡表演,博取觀眾眼球,吸引觀眾付費贈送虛擬禮物,行為低俗下流,社會影響惡劣;二是游戲直播平臺提供含有賭博、暴力、教唆犯罪內容的游戲內容展示。
就直播平臺內容的監管問題,14日文化部還特意召集國內主要網絡直播平臺負責人,召開了專題政策宣教座談會,并擬將出臺網絡表演管理的政策,在經營主體管理、事中事后監管方面對網絡表演關鍵環節進行規范,同時,建立違規網絡直播平臺和違規“主播”警示名單和黑名單制度,通過信用懲戒機制約束網絡直播平臺和“主播”的行為,加強行業自律。
“今天與多家同行一起參加了文化部組織的‘網絡文化經營單位座談會’。”斗魚及虎牙相關人士均表示,會支持并積極配合國家有關部門的行動,共同凈化網絡環境。
就在文化部公布查處名單的前一天,4月13日,百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優酷等20余家企業聯合發布《北京網絡直播行業自律公約》,承諾從4月18日起,網絡直播房間必須標識水印;內容存儲時間不少于15天備查;所有主播必須實名認證;對于播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播,情節嚴重的將列入黑名單;審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監管。
●部分上市公司受波及
作為一種新的互聯網文化業態,網絡直播在短短幾年迅速發展起來。據統計,2015年直播平臺接近200家,網絡直播的市場規模就已達77.7億元人民幣。如今網絡直播平臺用戶數量已經達到2億,大型直播平臺每日高峰時間大約有三四千個直播“房間”同時在線,用戶數可達兩三百萬人次。
據記者了解,主播的收入主要靠網友“打賞”,即會員在直播平臺通過充值方式購買的道具或禮物。用戶使用人民幣購買虛擬物品送給主播,例如在斗魚直播平臺,最便宜的禮物“贊”0.1元,最昂貴禮物“火箭”是500元。
隨著直播平臺的興起,越來越多的上市公司想要從中分一杯羹。例如,天鴿互動為9158股東,六間房“身后”有宋城演藝(300144,SZ),游久游戲、軟銀中國等投資了龍珠直播。
2015年,宋城演藝以26億元的價格并購了六間房,溢價高達68倍。根據公司年報,2015年六間房實現收入7.27億元,凈利潤1.62億元,簽約表演者超過8萬人,較2014年末增長60%。
游久游戲以2.78億元獲得龍珠直播母公司PLU21%的股權,由此成為PLU的第一投資人。根據當時公司公告,艾瑞咨詢2015年發布的中國獨角獸企業估值榜,PLU估值為4億美元。9158是港股上市公司天鴿互動旗下網站。斗魚于2014年獲得奧飛動漫董事長蔡東青的2000萬元的天使投資。
宋城演藝證代候麗向《每日經濟新聞》記者表示,直播行業近期納入監管體系,說明政府開始重視行業監管,對于推進行業健康發展是個利好。這次涉及六間房,具體是哪一塊還是很清楚,但只是很小的事情,我們會配合監管。
自媒體《今日網紅》創始人大山分析稱,網絡直播越來越熱的原因,首先是技術開發的成本越來越低,比如手機分辨率越來越高,內存越來越大,還有網絡直播技術的不斷提高;其次是年輕人越來越個性化,網絡直播給他們提供了展現個性化的平臺。
隨著行業的迅速發展,問題也逐漸暴露出來,部分主播為了提高關注度,博取眼球而獲取利潤,做出不少刺激出格的舉動。
速途研究院執行院長鄭春暉認為,直播秀場模式此前有很多亂象的問題,是因為平臺監管不夠嚴,因為平臺也是通過與秀場管理公司收益分成的模式,秀場主播獲得的“打賞”越多,平臺分成也越高。隨著監管的趨嚴,從兩周前,整個直播平臺上的內容已經“干凈”了很多。
“任何行業都需要規范。”大山認為,文化部的查處會使得行業內容更加優質。
