隨著無線時代和數(shù)據(jù)時代的到來，數(shù)據(jù)產(chǎn)品的迭代速度也變得異常快速。數(shù)據(jù)魔方是阿里巴巴向商家推出的第一個提供行業(yè)大盤數(shù)據(jù)的官方產(chǎn)品，服役六年之后宣告“退休”，將于12月29日正式下線。

 

作為數(shù)據(jù)魔方的升級產(chǎn)品，“生意參謀－市場行情專業(yè)版”早在今年9月21日就已上線，“生意參謀－市場行情標準版”也已于兩個月前正式上線。對于訂購了數(shù)據(jù)魔方服務(wù)還未到期的用戶，數(shù)據(jù)魔方下線后，可繼續(xù)使用生意參謀—市場行情的功能，或聯(lián)系客服退款。

 

據(jù)阿里巴巴數(shù)據(jù)技術(shù)及產(chǎn)品部相關(guān)負責人介紹，生意參謀—市場行情的定位是區(qū)分終端、區(qū)分市場的行業(yè)數(shù)據(jù)分析工具，也是原有數(shù)據(jù)魔方關(guān)于行業(yè)分析功能的優(yōu)化版，在數(shù)據(jù)表現(xiàn)上比數(shù)據(jù)魔方統(tǒng)計口徑更科學(xué)，同時補充了原有數(shù)據(jù)魔方缺失的無線端行業(yè)數(shù)據(jù)。

 

 

亮點：數(shù)據(jù)一致，增加無線，真人識別

 

隨著營銷和交易端口越來越多，“數(shù)據(jù)不一致”、“數(shù)據(jù)產(chǎn)品分散”、“數(shù)據(jù)服務(wù)功能割裂”等問題困擾著眾多商家。近兩年阿里巴巴對阿里官方所有的數(shù)據(jù)產(chǎn)品加以整合，建立統(tǒng)一的集團數(shù)據(jù)公共層，同時將生意參謀作為商家業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)化的承載地，直接對接阿里集團數(shù)據(jù)公共層。

 

阿里數(shù)據(jù)技術(shù)及產(chǎn)品部總監(jiān)小芃在近期舉辦的生意參謀媒體溝通會上表示，今后的目標是幫助商家做到“一盤生意，一盤數(shù)據(jù)”，除了淘寶和天貓，還要打通如阿里媽媽、UC等阿里系的渠道數(shù)據(jù)。

 

相比數(shù)據(jù)魔方，生意參謀—市場行情提供給商家的替代方案功能更全，體驗也更優(yōu)。比如增加了包括無線在內(nèi)的多維度的行業(yè)數(shù)據(jù)，幫助商家進行標題優(yōu)化、品類規(guī)劃、熱銷單品打造、標競爭店鋪、競爭單品分析等數(shù)據(jù)化運營工作。

 

市場行情延續(xù)了生意參謀能夠識別真人的數(shù)據(jù)特點，給商家還原最真實的數(shù)據(jù)真相，這是很多數(shù)據(jù)工具不具備的能力。比如某個顧客分別使用電腦和手機瀏覽了xx旗艦店的商品，很多數(shù)據(jù)工具會把這個顧客識別成兩個人，但生意參謀會將同一個訪客的行為軌跡（包括跨屏的行為）串聯(lián)起來，識別出用戶個體，而非簡單的用戶行為次數(shù)，這是非常重要的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和數(shù)據(jù)應(yīng)用的優(yōu)化。

 

得無線者得天下

 

今年雙11有一個歷史性的數(shù)據(jù)是無線端成交量占比68.67%，首次超過一半。從2012年到2014年，雙11無線端成交量節(jié)節(jié)攀升：2012年5%，2013年21%，2014年45.7%。無線端發(fā)展勢頭越來越猛，沒有一個商家敢掉以輕心。

 

韓都衣舍營銷中心經(jīng)理許志松向《天下網(wǎng)商》介紹，2012年雙11無線占比只有50%左右，今年雙11占比達到了90%。2012年，韓都發(fā)現(xiàn)無線契機后專門成立了無線事業(yè)部，但從今年起，公司取消了這個部門，整體上都開始無線化，每個團隊無論是推廣、運營，還是視覺都偏向無線。用他的話來說，“pc是門面，像實體店的形象展示，無線偏銷售，偏客戶，偏運營。”

 

對早已嗅到移動浪潮的這一撥商家來說，無線的工具也已玩得得心應(yīng)手。西域美農(nóng)當前的無線端成交占比在70%—80%，其創(chuàng)始人李春望告訴《天下網(wǎng)商》，生意參謀有專門的無限流量分析，如打開頁面的速度、轉(zhuǎn)化率等，公司運營每天都會看。“根據(jù)這些數(shù)據(jù)我們會縮短無線的展示區(qū)，抓住重點，用三四屏說清楚。”

 

阿里數(shù)據(jù)技術(shù)及產(chǎn)品部高級產(chǎn)品專家宗華表示，目前無線數(shù)據(jù)已經(jīng)在生意參謀—市場行情中占據(jù)了半壁江山。而且，數(shù)據(jù)是實時的，商家在這一秒就能看到前一秒的數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)也是靈活的，商家可以根據(jù)年齡、地域等維度進行數(shù)據(jù)的篩選。

 

當然，無線數(shù)據(jù)尚在起步階段，對商家的支撐力度還是比PC端要弱一些。小芃坦言，目前的無線市場還有很多痛點，最大的挑戰(zhàn)是無線端的數(shù)據(jù)采集和PC端不一樣，阿里數(shù)據(jù)團隊也將在無線領(lǐng)域持續(xù)攻關(guān)和突破。